เปิดรับการท่องเที่ยวทางวัฒนธรรมไทย ผ่านละครโทรทัศน์สะท้อนให้เห็นว่า สื่อบันเทิงมีผลต่อพฤติกรรมการเดินทาง ส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมอย่างไร
ศิลปะมีรากฐานจากชีวิตจริง โดยละครโทรทัศน์ไทย บุพเพสันนิวาส ขับเคลื่อนการเติบโตและรายได้ให้กับธุรกิจท่องเที่ยวในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา
ทราเวลโลก้า (Traveloka) เชื่อว่าความต้องการในการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมจะยังคงเติบโตต่อไปจนถึงปี 2567 พร้อมด้วยแพลตฟอร์มการท่องเที่ยวที่ส่งเสริมประเทศไทยให้เป็นจุดหมายปลายทางทางวัฒนธรรมที่ไม่เหมือนใคร
ยุคทองของประเทศไทยในช่วงศตวรรษที่ 13 ถึงศตวรรษที่ 18 ถือเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความเฟื่องฟูของมรดกทางวัฒนธรรมที่นิยามยุคสมัยนั้น หรือที่รู้จักกันในชื่อ ‘สมัยอยุธยา’ ซึ่งเป็นจุดสูงสุดในประวัติศาสตร์ไทย และเป็นอาณาจักรมหาอำนาจที่ทิ้งร่องรอยอันน่าจดจำไว้ทั้งในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และภูมิภาคอื่น ๆ
อดีตเมืองหลวงของไทยอย่างกรุงศรีอยุธยา ที่ได้รับการขึ้นทะเบียนเป็นมรดกโลกโดยองค์การยูเนสโก ซึ่งเป็นการยืนยันถึงความรุ่งโรจน์ในอดีตของประเทศ โบราณสถานต่าง ๆ เป็นเครื่องนำทางให้ผู้ที่มาเยี่ยมชมได้ย้อนยุคไปสู่เมื่อสมัยที่อยุธยาเป็นศูนย์กลางการค้าที่เจริญรุ่งเรืองและเป็นเมืองหลวงทางวัฒนธรรมที่มีชีวิตชีวา
ละครย้อนยุคทางโทรทัศน์ของไทยเรื่องพรหมลิขิต (ละครภาคต่อปี 2566) นำเสนอยุคสมัยโบราณให้เป็นที่รู้จักทั่วเอเชียผ่านบทละครที่มีเรื่องราว เครื่องแต่งกาย และสถานที่ถ่ายทำตามประวัติศาสตร์ ซึ่งเป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจว่าอุตสาหกรรมบันเทิงยังคงมีผลกระทบที่ยาวนานต่อพฤติกรรมการเดินทาง
มรดกทางประวัติศาสตร์นี้ยังส่งผลดีต่อธุรกิจอีกด้วย เนื่องจากตลาดการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมมีมูลค่าประมาณ 6.17 แสนล้านเหรียญสหรัฐในปี 2565 และคาดว่าจะสูงถึง 1.3 ล้านล้านเหรียญสหรัฐภายในปี 2576 โดยมีอัตราการเติบโตรายปีแบบผสม (CAGR) เป็นบวกที่ 7.2% ตั้งแต่ปี 2566 ถึง 2576 ประเทศที่มีทรัพย์สินทางวัฒนธรรมที่เป็นเอกลักษณ์ต่างเปิดตัวกิจกรรมพิเศษเพื่อส่งเสริมสถานท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมและดึงดูดนักท่องเที่ยวให้มากขึ้น
วัดไชยวัฒนาราม เป็นสถานที่สำคัญในจังหวัดพระนครศรีอยุธยาในละครเรื่องบุพเพสันนิวาส ได้รับความนิยมและทำให้มีผู้มาเยี่ยมชมเพิ่มขึ้นอย่างมากทุกวัน ก่อนที่ละครจะออกอากาศในปี 2561 มีจำนวนนักท่องเที่ยวประมาณ 600 ถึง 900 คนต่อวันในวันธรรมดา และ 2,000 คนในวันหยุดสุดสัปดาห์ หลังจากละครออกอากาศ จำนวนนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นเป็น 5,000-6,000 คนต่อวันในวันธรรมดา และมากกว่า 25,000 คนในวันหยุดสุดสัปดาห์
ผู้คนจำนวนมากมาเยี่ยมชมวัดแห่งนี้จนต้องขยายเวลาเข้าชมไปจนถึงช่วงเย็น โดยมีชาวไทยและนักท่องเที่ยวต่างชาติแต่งกายด้วยชุดสมัยอยุธยามากขึ้น
แนวโน้มการเติบโตนี้คาดว่าจะยังคงอยู่อย่างต่อเนื่องตลอดปี 2567 และรายได้ในจังหวัดพระนครศรีอยุธยามีโอกาสเพิ่มขึ้นประมาณ 20% ข้อมูลจาก Traveloka พบการค้นหาที่มากขึ้นหลังจากละครเรื่องพรหมลิขิตได้ออกอากาศในเดือนตุลาคม 2566 มีบริการทัวร์อยุธยา 3 รายการที่ได้รับความสนใจมากขึ้นในช่วงเวลานี้ ได้แก่ ทัวร์อยุธยาในวันมรดกโลกของยูเนสโกและล่องเรือแม่น้ำเจ้าพระยา ทัวร์กรุงเทพ-อยุธยาทั้งกลางวันและกลางคืน รวมถึงทัวร์ตลาดกลางคืนในอยุธยา
นอกจากนี้ Traveloka ยังสังเกตเห็นการเติบโตของธุรกิจที่พักในอยุธยาอย่างมีนัยสำคัญในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปี 2566 โดยในเดือนตุลาคมเติบโตขึ้นเกือบ 30% เมื่อเทียบกับเดือนกันยายน และมีจำนวนธุรกรรมสูงสุดในเดือนธันวาคม
Traveloka ตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นจากลูกค้าที่ต้องการสัมผัสประสบการณ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในประเทศไทย โดยรวบรวมจินตนาการของนักเดินทางที่มีความประทับใจในด้านวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ของสังคมไทย เพราะไม่มีที่ไหนที่สามารถมอบประสบการณ์แบบนี้ได้
ภาพยนตร์และละครโทรทัศน์ที่สื่อถึงวัฒนธรรมทางประวัติศาสตร์ ยังคงมีผลต่อการตัดสินใจด้านการท่องเที่ยวและสร้างผลกระทบที่ยั่งยืนต่อจุดหมายปลายทางต่าง ๆ ทั่วโลก นักเดินทางมากกว่า 80 ล้านคนทั่วโลกได้รับแรงบันดาลใจในการเลือกจุดหมายปลายทางจากภาพยนตร์ที่เคยรับชม มีการประมาณการว่าจำนวนนักท่องเที่ยวที่ ‘ตามรอยภาพยนตร์’ จะเพิ่มขึ้นสองเท่าในช่วงห้าปีหลังจากภาพยนตร์ได้รับการเผยแพร่ และสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจที่ยั่งยืนให้กับประเทศที่ใช้ถ่ายทำภาพยนตร์
ภาครัฐของไทยส่งเสริมให้มีการผลิตภาพยนตร์ต่างประเทศเพิ่มขึ้นเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวในประเทศไทย สร้างโอกาสการจ้างงานและสร้างรายได้ในชุมชน กระทรวงการต่างประเทศมีหน้าที่รับผิดชอบในการส่งเสริมให้ประเทศไทยเป็นที่รู้จักทั่วโลก ในขณะที่กระทรวงวัฒนธรรมมีเป้าหมายที่จะสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจจากกิจกรรมเชิงวัฒนธรรม การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ยังมุ่งมั่นที่จะเปิดประสบการณ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมภายใต้แนวคิด ‘Amazing 5F’ ที่เน้นในเรื่อง Soft Power ของวัฒนธรรมไทยผ่านอาหารไทย (Food) ภาพยนตร์ไทย (Film) การออกแบบไทย (Fashion) ศิลปะการป้องกันตัวแบบไทย (Fight) และเทศกาลและประเพณีไทย (Festival)
ประเทศไทยจะยังคงความโดดเด่นในด้านวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ต่าง ๆ ดังที่เห็นได้จากการเปิดรับสื่อของละครโทรทัศน์พรมลิขิต การเปิดรับนี้ยังช่วยให้ Traveloka สนับสนุนแคมเปญ ‘Unveil Thailand’s Treasures’ ของ ททท. ในการส่งเสริมการท่องเที่ยวเมืองรองและการท่องเที่ยวภายในประเทศไทยต่อไป
